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内容变现者,如何以个体为核心进行多元节点传播

行业热点 阅读数:6 发布时间:2018-07-10 18:10:47
对于内容生产者来说在“变现”过程中,最大的痛点就是如何传播。

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最近几年知识付费非常火爆,一系列标志性事件让知识付费成为互联网行业的潮流和风口,特别是音频分享平台“喜马拉雅FM”、语音问答平台“分答”、知识分享社区“知乎live”、SaaS型知识付费工具“短书”以及知识订阅产品“得到”,作为知识付费平台的五种模式,在很短时间内快速吸引了大量人气和关注度,并帮助许多内容生产者实现商业“变现”。【更多知识付费资讯:短书学院




北京师范大学喻国明教授指出,互联网作为一种“高维媒介”,具备连接、开放的媒介特性,它改变了传统自上而下的信息分发模式,取而代之的是以个人为核心的节点式传播,在此过程中 ,个体的话语权被重新激活 ,个体从被动的受众成为主动的内容生产者、把关人与消费者。以往的内容付费,本质上仍属于媒体导向的传播模式,它们或以媒体为节点进行付费内容分发(如爱奇艺、网易云),或以媒体为对象提供付费服务(如 Quora),属于 B2C 或 B2B 的商业模式。


对于内容生产者来说在“变现”过程中,最大的痛点就是如何传播推广,特别是对于中小v、中小机构来讲。


从个体层面看,知识付费是一种高度依赖个体节点的信息传播形式,在该领域中 ,媒体的品牌光环被削弱,个体被进一步赋权,形成了UGC、PGC并行,草根与精英、大 V 与网红齐头并进的局面。但是自带流量的大v相比于中小v更容易实现变现,对大v来讲只需要发一条朋友圈、微博便有几十几百万的粉丝来买单,中小v发几十条朋友圈、微博都没有多少粉丝来买单。那么中小v该们怎么去实现变现呢?【更多知识付费资讯:短书学院




工欲善其事必先利其器。首先我们需要选择适合我们的之知识付费产品,目前SaaS型内容变现工具。比如短书就是专为内容创作者、内容输出者打造的知识变现工具。


作为一款SaaS型工具,短书以H5页面为传播形态,以“图文音频专栏+语音Live直播+视频直播讲解”为内容载体,以知识微店为呈现形式,几乎涵盖了所有的为内容付费的变现方式,支持嵌入公众号、APP、网页等任何地方,可帮助企业、机构及个人打造真正属于他们自己的、完全独立的品牌知识服务平台,并在品牌领域内完成付费转化。


针对工具性应用在传播上的需求,短书提供内容变现者针对用户定位的不同有不同的传播方案,针对外部用户支持团购、优惠卷、邀请码等方案,针对内部用户支持分销、邀请返利、会员卡等方案。此外还有其他各种方案抽奖、积分任务、宣传单页等,而且短书后续将会接入秀赞营销平台(www.xiuzan.com)在现有的基础之上,极大提升传播和二次传播的能力。【更多知识付费资讯:短书学院




在知识付费领域,每个自带流量的个人IP都拥有信息生产、传播、内容变现的权力,平台逐渐退居幕后,个体成为信息传播过程中的关键入口与出口。在各大知识付费平台上,既存在马东、王思聪、罗永浩等社会名人,也存在和菜头、李笑来等来自自媒体的大V和内容创业者,甚至连许多名不见经传的普通用户,也能通过UGC、PGC内容积攒个人流量,进而成为知识传播中的关键节点。由此可见,在知识付费领域,随着个体话语权的不断增强,“个体—个体”“个体—大众”的节点式传播成为可能,其自身将成为传播的重要渠道。【更多知识付费资讯:短书学院【互联网知识付费,自媒体知识付费,微信知识付费】

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