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关于知识付费,用户最关心的十个问题

行业热点 阅读数:15 发布时间:2019-06-18 11:36:50
内容方面深耕垂直化与社交化,构建内容消费的闭环将成为趋势。

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内容方面深耕垂直化与社交化,构建内容消费的闭环将成为趋势。


1、内容付费和打赏(赞赏)有何区别?

打赏是阅后付费,基于个人欣赏和认同,自愿、冲动消费;内容付费是阅前付费,基于读者对未来交付信息的预期进行理性消费。相对而言,内容付费比打赏的收入要更加稳定,并且用户粘性和留存率会更高,利于在内容创作流程中产生正向循环,更适合用于内容创业的长期变现模式。

2、内容付费是怎么火起来的?

去年 4 月,知乎推出“值乎”,一个付费阅读的产品雏形,小范围火了一把; 5 月,果壳推出“分答”,随着王思聪等大V的入驻,迅速火爆网络。几乎与此同时,罗振宇的得到App和“李翔商业内参”一起火了,喜马拉雅FM和马东的“好好说话”一起火了。 2017 年伊始,内容付费火热依旧。短书、小鹅通等工具型知识付费平台诞生,知识小店概念兴起,知识付费领域变得更加的大众化、系统化、便捷化。

3、奉行免费的互联网,为何迷恋起了收费生意?

首先,自媒体浪潮爆发之后,内容彻底进入过剩时代,用户需要帮他们节省时间的优质内容,即使需要付费;其次,传统内容在免费模式下,被广告和软文削弱了可信度,需要有新的机制出现,打破现状、满足用户;第三,移动互联网技术缩短了明星、大V和粉丝之间的距离,也为在他们中间酝酿基于特点目的的付费模式奠定了土壤;最后,以《纽约时报》为代表的付费模式获得成功,为内容付费点起一盏明灯。

知识付费的兴起,背后正是抓住了分享经济时代的特点,解决了人们在移动社交体验中知识和经验不对称的问题,某种意义上,正是糟糕的免费内容太多、太杂乱,反而促进了人们有意识的对精品内容付费意愿的增强。——更多知识付费资讯:短书学院

4、付费内容的主要阵地有哪些?

(1)付费专栏:喜马拉雅FM,得到,豆瓣时间,简书

(2)直播互动:知乎Live,荔枝微课堂,一直播

(3)付费问答:分答,微博付费问答

(4)线下约见:混沌研习社,在行

(5)付费群组:小密圈、贵圈

(6)第三方支持:短书,小鹅通

此外,微信付费阅读即将上线,玩法细节还未确定。

5、哪些人能靠出售内容发财?

得到平台上,李笑来被 12 万人订阅,李翔被 9 万人订阅,按照 199 元的年费算,李笑来收入 2400 万,李翔收入 1800 万;喜马拉雅FM上,马东的《好好说话》最为畅销,年费 198 元,但并未透露具体的订阅用户数;王思聪在分答回答 32 个问题“躺赚”23. 8 万元的故事众人皆知;李开复给知乎live捧场,1 小时也赚了 10 万元。

那么,是否内容付费只适合大V们呢?

不是的,随着知识付费进入到下半场,领域知识的市场将会变得更加的缺乏,各领域上的专业知识需求逐渐扩大,中小V们的市场也迎来高峰期,例如在短书平台中的吉他教学、功夫教学等,知识付费的内容专业化变得越来越重要。

6、什么人、为什么付费?

一份报告显示,74.2%的人为内容付费的原因是想“获得有针对性的专业知识/见解”,50.8%的人为内容付费的原因是想“节省时间和成本”。李翔曾对网易科技表示,自己的目标受众主要是创业者和企业家;李笑来教人“通往财富自由”;马东做的是口才培训。不难看出,为这些内容付费的主力仍是高学识、高追求的精英分子。当然,王思聪、李开复针对的是普通人对于明星大V生活的猎奇心理。——更多知识付费资讯:短书学院

7、内容付费是小生意还是大生意?

互联网行业,免费虽依然是主流,但付费也逐渐的被人们所接受。并且随着支付、版权等环境的改善,以及用户对高品质内容的不断追求,内容付费行业也已有不少优质的平台,可帮助知识传授者们搭建属于其自己的知识小店,实现知识付费。无论是短书平台还是喜马拉雅FM,使内容变现、知识付费变得更便捷、更好用,都是知识付费平台的主要目标之一。

8、内容付费怎么挑选平台?

内容付费的平台主要可分为流量型和工具型。

流量型平台的优势主要在于用户多,流量大;但其相应的不足也很明显,用户的属性不够清晰,粘性也有待加强,另外就是没有办法像专门的知识付费平台那样机动灵活,内部需要协调的资源或者人员太多,不足以及时对整个知识付费市场灵活应对。不过随着知识付费的推进,大平台的各个板块还有可能进行不同的尝试和参与。

另外,工具型的内容付费平台是比较适合用户进行使用的,以短书为代表的产品,更多像是微店类型的平台,用户进入门槛低,平台已经提供了一系列的技术支撑,但是在运营和用户方面不会做强干预。让每一个人都有可能把自己的知识或者服务实现变现。从这点来说,未来服务的商家想象空间会更大。

9、内容付费还会出现哪些新的形态?

分答在最新版中推出了小讲和快问,前者主打20- 30 分钟语音干货+互动,帮助用户快速高效获取入门知识;后者即问答版的“滴滴”,可以做到小问题快速解答、权威专家来会诊。微信公众平台的付费阅读功能也呼之欲出,依托公众号生态,或许能在内容付费领域重新燃气一把火。此外,短书在知识小店的基础上也推出了小社群功能,对教师与学员、学员与学员之间的互动更加的方便,提升了活跃率,增加用户之间的互动交流,使知识的传播也变得更加的容易。——更多知识付费资讯:短书学院

10、内容付费将去往何方?

内容方面深耕垂直化与社交化,构建内容消费的闭环将成为趋势。首先,内容应该更长尾,更有针对性;其次,将用户的个性化需求与内容生产者以定制的形式连接在一起并形成闭环将是内容付费领域的未来;第三,内容不仅是流量货币,也是社交货币。不仅内容生产者和用户要社交,用户和用户之间也要进行社交,这是用户付费的动力也是内容的潜在价值。——延伸阅读:知识付费资讯

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