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新媒体时代的消费升级:内容电商要让用户更有消费欲望

行业热点 阅读数:0 发布时间:2018-09-21 12:13:32
文章转自蓝鲸财经

2018年9月20日,由蓝鲸财经、蓝鲸浑水主办,界面新闻、财联社协办,上海报业集团指导主办的2018蓝鲸新媒体峰会暨第二届最具影响力新媒体大会在北京悠唐皇冠假日酒店隆重召开。

本届峰会汇聚新媒体投资、内容转型、小程序、内容电商、流量增长五大领域的风云人物,参会嘉宾包括天奇创投管理合伙人魏武挥、高樟资本创始人范卫锋、六神磊磊、三表、商务范创始人邓潍、馒头大师张玮、辛里有束CEO胡辛束、公路商店电商合伙人周琪、少数派创始人老麦、知识圈创始人孙大伟等超300位大咖,共同解读现阶段的新媒体行业的生存发展与成长法则。

本次峰会以主题演讲、圆桌论坛等形式,邀请新媒体大咖共同探讨行业热点话题,围绕“新媒体时代的消费升级”及“去中心化小程序平台的打造”两大主题,讨论后新媒体时代内容创作如何转型;如何向小程序导流并提高用户留存率;如何提升内容电商的留存率、复购率等困扰行业从业者许久的一系列问题。

在以“新媒体时代的消费升级”为主题的圆桌论坛上,Look创始人严明、靠谱好物创始人魏明杰、美沫艾莫尔创始人张沫凡、辛里有束CEO胡辛束、公路商店合伙人周琪、灵魂有香气的女子联合创始人肖遥六位嘉宾带来了自己的经验和见解。

Look创始人严明认为,现在整体已经不再是缺乏消费,也不再是缺乏消费标的,而是如何高效有效的在众多的商品中寻找到跟自己更匹配的商品,在这种过程中内容、信任、关系链正变得越来越重要。

同时,自媒体电商要往更高的领域发展,一定是做社群,把深度用户用微信群的方式管理或做更深度的互动,转化率和留存一定更高。

不过在靠谱好物创始人魏明杰看来,内容端公众号的狂奔时代已到了一个新的拐点,在社交时代需要去思考消费者在去中心化的场景下怎么获取更好的商品和服务。内容电商要想清楚自己要做垂直的IP还是平台。

辛里有束CEO胡辛束的观点则更加直接,内容电商本身就是让用户觉得有更加想消费的欲望,只要抓住核心的点很多问题都可以迎刃而解。

“内容的形式不仅仅是文字文案,也有抖音的电商出现,怎么把内容换一个形式展现得更好更完美是当下面临的最大挑战。对于用户来说兴趣点跟关注的兴趣偏好在变化。”灵魂有香气的女子联合创始人逍遥表示。

公路商店合伙人周琪则从自身的经验进行分享:“我们之前通过推送单篇内容进行转化,后来发现这种转化会有一个天花板,如果你一个文案写得特别好最后大家会种草那个商品但是会忘记这个平台,我们还是在努力强调一个平台的属性和服务性,没有所谓的亚文化,另外一种更特别或跟别人不一样的视角,之后也会做一些活动,通过流量方面的办法。”

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